051212gensei 講義メモ

―JOCのマーケティング活動について―

「JOCマーケティングに活用しているマーク等」

○JOCの知的財産の使用承認：JOCマーク、公式呼称、選手の肖像、オリンピック日本代表選手団に関する映像等

（協賛内容によって、使用できる知的財産は異なる）

JOCマーク：第2エンブレム、スローガン「がんばれ！ニッポン！」、JOCコミュニケーションマーク、オリンピック日本代表公式応援マーク等

公式呼称：JOC及び日本代表選手団との関係を表す呼称（例として「JOCオフィシャルパートナー」「オリンピック日本代表選手団を応援しています」「JOC公式ライセンス商品」等）

選手の肖像：容姿、氏名、イラスト、通称、サイン等。＊選手の肖像はJOCの管轄

その他、オリンピックシンボル（5つの輪）、各オリンピック大会のマーク（エンブレム、マスコット、ピクトグラム等）、各オリンピック大会の映像・音声・楽曲・聖火・メダル・ポスター等

「JOCマーケティングプログラムの種類」

○スポンサーシッププログラム

JOCオフィシャルパートナーシッププログラム：「日本国内で、JOCのマーク、日本代表選手団に関する知的財産及びJOCが管轄する選手の肖像等を契約した商品・サービスの広告宣伝・販売促進に関連して使用することができるプログラム」（＊24社と契約）

TOPパートナープログラム：「全世界で、オリンピックに関するマーク類及び参加している選手団に関する知的財産等を契約した商品・サービスに関して使用することができるプログラム」（＊「ワールドワイドパートナー」として11社と契約）

○ライセンスプログラム（商品化プログラム）

JOCオフィシャルライセンシングプログラム：「日本国内で、契約した商品にJOCのマークを使用して販売することができる商品化プログラム」

＊便乗広告に関する記述僅かあり

―スポーツと環境―JOCスポーツ環境委員会の活動

「スポーツ」「文化」「環境」

03年5月にJOC環境基本方針と行動指針を提示

IOC環境公約あり

採択オリンピックムーブメントアジェンダ21（IOCが1999年6月に採択）（＊以下がその全文）